Gen Y và Gen Z: hai thế hệ, hai cách tiếp cận sức khỏe

Gen Y, hay còn gọi là Millennials, sinh từ đầu những năm 1980 đến giữa những năm 1990, đang trong độ tuổi trưởng thành về sự nghiệp, tài chính ổn định và thường có khả năng chi tiêu cao hơn. Ngược lại, Gen Z, sinh từ giữa những năm 1990 đến đầu những năm 2010, mới bước vào thị trường lao động, thu nhập chưa ổn định và thường cân nhắc kỹ lưỡng hơn trước khi chi tiêu. Những khác biệt cơ bản này hình thành nên cách hai thế hệ tiếp cận sức khỏe, từ việc lựa chọn thực phẩm, dịch vụ chăm sóc cơ thể đến đầu tư vào các trải nghiệm sức khỏe.

Dữ liệu nghiên cứu gần đây tại Việt Nam cho thấy mức chi tiêu trung bình hàng tháng của Gen Y cho các dịch vụ và sản phẩm liên quan đến sức khỏe cao hơn đáng kể so với Gen Z. Gen Y sẵn sàng bỏ tiền cho phòng gym, khóa tập yoga, thực phẩm bổ sung và kiểm tra sức khỏe định kỳ, trong khi Gen Z có xu hướng tìm kiếm các giải pháp tiết kiệm hơn, tận dụng ứng dụng miễn phí, các lớp tập online hoặc tự tập tại nhà. Sự khác biệt này không chỉ phản ánh khả năng chi trả mà còn phản ánh thái độ và ưu tiên cá nhân về sức khỏe.

Thu nhập và khả năng chi trả ảnh hưởng thế nào đến chi tiêu sức khỏe

Một trong những lý do cơ bản khiến Gen Y chi tiêu nhiều hơn là thu nhập trung bình cao hơn và khả năng tài chính ổn định hơn. Millennials đã có nhiều năm tích lũy kinh nghiệm, thăng tiến trong công việc và xây dựng nền tảng tài chính đủ vững để đầu tư cho bản thân. Họ coi sức khỏe là tài sản dài hạn, sẵn sàng chi tiền để phòng ngừa bệnh tật, duy trì thể lực và nâng cao chất lượng sống.

Trong khi đó, Gen Z vẫn đang trong quá trình xây dựng sự nghiệp, nhiều người vừa ra trường hoặc làm việc ở các vị trí khởi đầu. Thu nhập hạn chế khiến Gen Z cân nhắc kỹ lưỡng hơn khi chi tiền cho sức khỏe. Họ ưu tiên các giải pháp giá rẻ hoặc miễn phí, tìm kiếm thông tin qua mạng xã hội, tham gia thử thách tập luyện online và tận dụng các chương trình khuyến mãi. Thói quen này vừa tiết kiệm chi phí vừa phù hợp với cách sống kỹ thuật số và nhanh chóng của Gen Z.

Thói quen và ưu tiên sống ảnh hưởng đến quyết định chi tiêu

Bên cạnh thu nhập, cách mỗi thế hệ định nghĩa “sống khỏe” cũng khác nhau. Gen Y thường coi sức khỏe toàn diện là ưu tiên, bao gồm cả dinh dưỡng, tập luyện thể chất, kiểm tra y tế định kỳ và chăm sóc tinh thần. Họ có xu hướng đầu tư vào các sản phẩm cao cấp, thực phẩm hữu cơ, dịch vụ fitness chất lượng và các liệu pháp chăm sóc sức khỏe chuyên sâu. Với họ, chi tiêu cho sức khỏe là một phần đầu tư vào tương lai.

Ngược lại, Gen Z quan tâm đến sức khỏe nhưng định nghĩa của họ thường hướng đến sự linh hoạt, tiện lợi và trải nghiệm cá nhân. Họ ưu tiên các giải pháp nhanh chóng, có thể kết hợp với lối sống năng động và công nghệ. Các khóa tập trực tuyến, ứng dụng theo dõi sức khỏe miễn phí, video hướng dẫn tập luyện tại nhà là những lựa chọn phổ biến. Gen Z cũng chú trọng sức khỏe tinh thần và cân bằng giữa công việc, học tập và giải trí, nhưng chi tiêu thường bị giới hạn bởi ngân sách còn non trẻ.

Ảnh hưởng của công nghệ và mạng xã hội

Công nghệ và mạng xã hội đóng vai trò khác nhau đối với hai thế hệ trong việc chi tiêu cho sức khỏe. Gen Z sinh ra trong thời đại kỹ thuật số và quen với việc tìm kiếm thông tin miễn phí trực tuyến. Họ có thể tự lập kế hoạch tập luyện, tham khảo chế độ dinh dưỡng từ các video, blog hay cộng đồng mạng mà không cần chi nhiều tiền. Trong khi đó, Gen Y, dù cũng sử dụng công nghệ, lại sẵn sàng đầu tư vào các dịch vụ chất lượng, từ phòng gym có huấn luyện viên đến ứng dụng chăm sóc sức khỏe trả phí, bởi họ tin rằng giá trị nhận được tương xứng với khoản chi.

Mạng xã hội còn tác động đến cách hai thế hệ hình thành thói quen chi tiêu. Gen Z dễ bị ảnh hưởng bởi các trào lưu nhanh, thử thách online và sản phẩm viral, nhưng thường không chi nhiều cho những giải pháp dài hạn. Ngược lại, Gen Y thường theo đuổi các xu hướng sức khỏe đã được kiểm chứng, ưu tiên đầu tư lâu dài và tính bền vững, từ đó chi tiêu nhiều hơn.

Chi tiêu cho sức khỏe và văn hóa tiêu dùng

Văn hóa tiêu dùng cũng tạo ra sự khác biệt rõ rệt giữa Gen Y và Gen Z. Gen Y thuộc thế hệ trải nghiệm, họ coi chi tiêu cho sức khỏe là một phần lối sống, như việc đi gym, mua thực phẩm chức năng hay tham gia các khóa học dinh dưỡng. Với họ, sức khỏe không chỉ là nhu cầu cơ bản mà còn là phong cách sống, vì vậy họ sẵn sàng bỏ tiền cho chất lượng, sự tiện nghi và dịch vụ chuyên nghiệp.

Ngược lại, Gen Z đề cao tính tiện lợi, linh hoạt và tự chủ. Họ có xu hướng tận dụng tài nguyên sẵn có, lựa chọn những giải pháp có chi phí thấp hoặc miễn phí và trải nghiệm cá nhân. Khi chi tiêu cho sức khỏe, Gen Z thường cân nhắc ROI (giá trị nhận được so với chi phí), dẫn đến mức chi thấp hơn so với Gen Y nhưng vẫn hiệu quả theo cách riêng.

Bài học cho doanh nghiệp và nhà tiếp thị

Sự khác biệt về chi tiêu giữa Gen Y và Gen Z mang lại cơ hội cho các doanh nghiệp trong ngành sức khỏe. Với Gen Y, các dịch vụ chất lượng cao, phòng gym chuyên nghiệp, thực phẩm bổ sung và chăm sóc y tế định kỳ sẽ được đánh giá cao. Các chiến lược marketing nhấn mạnh giá trị dài hạn, tính chuyên môn và trải nghiệm cá nhân hóa sẽ thu hút Millennials hiệu quả hơn.

Với Gen Z, chiến lược cần tập trung vào tính linh hoạt, tiện lợi, trải nghiệm số và tương tác cộng đồng. Các ứng dụng tập luyện, thử thách trực tuyến, nội dung hướng dẫn miễn phí và chương trình khuyến mãi sẽ phù hợp với ngân sách và thói quen tiêu dùng của họ. Doanh nghiệp hiểu rõ đặc điểm hành vi của từng thế hệ sẽ xây dựng được chiến lược sản phẩm và truyền thông phù hợp, tối ưu hóa khả năng thu hút khách hàng và giữ chân họ lâu dài.

Kết luận

Dữ liệu cho thấy Gen Y chi tiêu nhiều hơn Gen Z cho sức khỏe, phản ánh sự khác biệt về thu nhập, ưu tiên sống, thói quen tiêu dùng và cách tiếp cận công nghệ. Millennials coi chi tiêu cho sức khỏe là đầu tư dài hạn, sẵn sàng chi tiền cho chất lượng, tiện nghi và dịch vụ chuyên nghiệp, trong khi Gen Z cân nhắc kỹ hơn, ưu tiên giải pháp tiết kiệm, linh hoạt và trải nghiệm số. Doanh nghiệp cần nhận diện sự khác biệt này để thiết kế sản phẩm, dịch vụ và chiến lược tiếp thị phù hợp với từng thế hệ. Việc hiểu khách hàng không chỉ giúp tối ưu hóa doanh thu mà còn tạo ra giá trị bền vững, giúp thương hiệu trở thành lựa chọn đáng tin cậy cho cả Gen Y và Gen Z trong hành trình chăm sóc sức khỏe.