Chi tiêu của Gen Z Hà Nội: Mạnh tay cho lifestyle và self-care

Trong bức tranh tiêu dùng đô thị, Gen Z Hà Nội đang nổi lên như nhóm khách hàng có ảnh hưởng lớn nhất đối với các ngành dịch vụ, thời trang, F&B và sản phẩm chăm sóc bản thân. Khác với thế hệ trước – vốn thận trọng, ưu tiên tiết kiệm và mua sắm đồ dùng thiết yếu – Gen Z coi tiêu dùng là cách thể hiện bản sắc. Họ sẵn sàng chi tiền cho trải nghiệm, phong cách sống, sức khỏe tinh thần và những giá trị cá nhân.

Tại Hà Nội, nơi nhịp sống nhanh, áp lực học tập – công việc lớn và môi trường sáng tạo ngày càng đa dạng, Gen Z càng có xu hướng chi tiêu mạnh cho lifestyle và self-care. Điều này không phải là sự “xa xỉ”, mà là lựa chọn có ý thức của một thế hệ hiểu rõ tầm quan trọng của sức khỏe tinh thần, sự cân bằng và phong cách sống cá nhân.

Gen Z: Thế hệ đặt trải nghiệm lên trước sở hữu

Một trong những thay đổi rõ nét nhất ở Gen Z Hà Nội là họ ưu tiên trải nghiệm hơn vật chất. Thay vì mua nhiều món đồ chỉ để sở hữu, Gen Z muốn chi cho những thứ tạo cảm xúc: một buổi cà phê đẹp, một lớp workshop sáng tạo, một chuyến du lịch ngắn ngày, hay một buổi retreat chăm sóc tinh thần.

Điều này phản ánh lối sống đặc trưng của giới trẻ Hà Nội: yêu thích sự tinh tế, quan tâm đến chất lượng không gian, trải nghiệm dịch vụ và “mood” của từng khoảnh khắc. Một tách cà phê không chỉ là đồ uống; nó là nơi để làm việc, gặp gỡ bạn bè, chụp ảnh hoặc tận hưởng sự thư giãn giữa nhịp sống nhanh.

Không phải ngẫu nhiên mà Hà Nội trở thành một trong những thành phố có tốc độ mở rộng quán cà phê – lifestyle studio – concept store nhanh nhất cả nước. Gen Z chính là động lực khiến sự sáng tạo trong ngành dịch vụ nở rộ mạnh mẽ.

Self-care: Chi tiêu cho bản thân không còn là xa xỉ

Self-care từng bị xem là “chi tiêu không cần thiết”. Nhưng với Gen Z Hà Nội, self-care là nhu cầu thiết yếu để duy trì sức khỏe tinh thần và năng lượng sống.

Self-care không chỉ là skincare hay spa. Đó là tất cả những hoạt động giúp bản thân cảm thấy tốt hơn: tập yoga hoặc pilates, học vẽ, học làm gốm, đọc sách, tham gia workshop, đi thiền, thậm chí là dành thời gian ở một không gian đẹp để “nghỉ khỏi cuộc sống”.

Ngày càng nhiều bạn trẻ sẵn sàng chi tiền cho:

• Các lớp học rèn luyện sức khỏe và tinh thần

• Mỹ phẩm và skincare chất lượng cao

• Dịch vụ chăm sóc da, massage, trị liệu

• Các hoạt động giải tỏa stress theo xu hướng “healing”

Điều này phản ánh một sự trưởng thành: Gen Z hiểu rằng muốn sống tốt thì phải biết chăm sóc bản thân, không để mình “kiệt sức” trong áp lực đô thị.

Sự bùng nổ của lifestyle: ăn ngon mặc đẹp & sống chất

Hà Nội đang chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của các mô hình lifestyle do Gen Z dẫn dắt. Từ thời trang local brand, đồ decor, nước hoa niche, đến các quán brunch, rooftop bar, phòng tập boutique, không gian nghệ thuật – tất cả đều hướng đến khách hàng trẻ.

Thế hệ này sẵn sàng chi nhiều hơn nếu sản phẩm hoặc dịch vụ mang lại:

• Sự độc đáo

• Cảm xúc thẩm mỹ

• Khả năng thể hiện cá tính

• Tính trải nghiệm

• Không gian “check-in” đẹp

Không phải họ phung phí, mà họ muốn sống trọn vẹn trong từng khoảnh khắc. Đối với Gen Z, lifestyle là một phần quan trọng của đời sống tinh thần.

Gen Z Hà Nội tiêu dùng thông minh và có ý thức

Một đặc điểm khiến doanh nghiệp đặc biệt quan tâm là Gen Z rất thông minh trong tiêu dùng. Họ so sánh giá, quan tâm đến đánh giá thật, chọn thương hiệu minh bạch và ưu tiên tính bền vững.

Họ không mua vì quảng cáo; họ mua vì câu chuyện brand, vì cảm giác phù hợp, vì chất lượng thật sự. Các local brand Hà Nội có cá tính riêng, đầu tư thiết kế và chất liệu đang được Gen Z ủng hộ mạnh. Đây là lý do khiến thị trường local brand, handmade, workshop, lifestyle café phát triển rực rỡ những năm gần đây.

Gen Z không chạy theo “hàng hiệu bằng mọi giá”, mà muốn thứ hợp với gu cá nhân. Quyền lựa chọn nằm trong tay họ – và họ dùng nó một cách thông minh, có ý thức.

Gia tăng chi tiêu nhưng giảm xu hướng tích lũy?

Một vấn đề được nhiều chuyên gia kinh tế đặt ra là: Gen Z chi mạnh tay cho lifestyle và self-care liệu có ảnh hưởng đến khả năng tích lũy?

Câu trả lời không đơn giản. Gen Z Hà Nội có sự cân bằng: họ sẵn sàng đầu tư cho bản thân nhưng cũng đầu tư vào học tập, kỹ năng và trải nghiệm làm việc. Họ không tích lũy theo “kiểu cũ”, mà tích lũy bằng tri thức, sức khỏe tinh thần và mạng lưới quan hệ xã hội – những tài sản có giá trị lâu dài trong bối cảnh thị trường lao động cạnh tranh.

Tiêu dùng của Gen Z không phải là lối sống buông thả; đó là sự dịch chuyển ưu tiên từ vật chất sang tinh thần.

Kết luận

Chi tiêu của Gen Z Hà Nội đang phản ánh một xu hướng mới của thế hệ trẻ: ưu tiên lifestyle, đầu tư cho self-care, coi trải nghiệm cá nhân là giá trị cốt lõi. Họ không tiêu phí – họ tiêu để sống chất lượng hơn, để duy trì sức khỏe tinh thần, để thể hiện bản sắc riêng.

Đây là nhóm khách hàng năng động, tinh tế và có ảnh hưởng mạnh nhất đến các ngành dịch vụ – sáng tạo – bán lẻ trong thành phố. Khi Gen Z thay đổi, thị trường cũng phải thay đổi theo. Và xu hướng này chắc chắn sẽ còn tiếp tục mạnh mẽ trong nhiều năm tới.