Ngành fitness 2025: Hậu COVID, người Việt đang chi tiền thế nào cho sức khỏe?

Sự hồi phục và thay đổi từ COVID

Trước khi đại dịch xuất hiện, ngành fitness Việt Nam đang được đánh giá có tốc độ mở rất nhanh, với nhiều thương hiệu lớn và mô hình chuỗi ra đời. Tuy vậy, khi COVID-19 làm gián đoạn các phòng tập đóng cửa, hàng loạt doanh nghiệp phải đối diện với doanh thu sụt giảm nghiêm trọng — như báo cáo từ một bản phân tích cho thấy: doanh thu của ngành giảm tới khoảng 60% so với thời điểm trước COVID. Nhưng chính “không gian bị đóng” lại dẫn tới một bước ngoặt: nhiều người bắt đầu nhận ra tầm quan trọng của vận động, sức khỏe toàn diện và chế độ sống chủ động hơn. Sau khi dịch được kiểm soát, các thương hiệu gym và wellness tại Việt Nam ghi nhận lượng khách quay lại, đồng thời mở rộng thêm dịch vụ số, cung cấp tập online và các hình thức linh hoạt hơn. 

Người Việt chi tiền cho sức khỏe: xu hướng mới

Một trong những thay đổi nổi bật là việc người tiêu dùng không chỉ đăng ký phòng gym, mà mua thiết bị tập tại nhà, sử dụng ứng dụng tập luyện, tham gia lớp nhóm, và chi trả cho dịch vụ cá nhân hóa. Thống kê cho thấy: thị trường thiết bị fitness tại Việt Nam năm 2023 đạt khoảng USD 209 triệu, và dự báo sẽ đạt khoảng USD 284 triệu vào năm 2030. Bên cạnh đó, phân khúc ứng dụng tập luyện kỹ thuật số cũng ghi nhận tăng trưởng mạnh: thị trường ứng dụng fitness ở Việt Nam năm 2024 ước tính đạt USD 4.8 tỷ và dự kiến tăng trưởng với tốc độ khoảng 23.8% từ 2025 đến 2031. Về chi tiêu cá nhân, khảo sát cho thấy người Việt trẻ sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho việc duy trì sức khỏe — từ mua thẻ hội viên, thuê huấn luyện viên cá nhân đến chi đầu tư cho thiết bị tại nhà, ứng dụng và dịch vụ hỗ trợ.

Những xu hướng nổi bật trong năm 2025

Tập luyện boutique và huấn luyện cá nhân: Người tập không còn chỉ tới phòng gym truyền thống; họ tìm đến các studio nhỏ hơn với huấn luyện viên riêng, chịu chi hơn để có trải nghiệm cao hơn.

Kết hợp online – offline (hybrid): Đại dịch từng thúc đẩy hình thức tập tại nhà; hiện nay nhiều phòng tập bổ sung lớp online, ứng dụng theo dõi, chương trình cá nhân hóa, giúp người dùng có lựa chọn linh hoạt và gắn bó hơn.

Sản phẩm thiết bị và công nghệ hỗ trợ: Từ máy tập tại nhà tới ứng dụng, wearable (thiết bị đeo theo dõi), khối lượng chi cho “gia đình luyện tập” và “fitness cá nhân hóa” tại nhà đang tăng. Ví dụ, thiết bị tập tại nhà được dự báo sẽ tăng trưởng mạnh đến năm 2030 tại Việt Nam.

Chi tiêu thông minh và phân khúc đa dạng: Trong khi trước đây mức chi tiêu cho phòng gym cao, hiện nay nhiều người tìm các phòng giá hợp lý, hoặc chọn giao dịch ngắn hạn, linh hoạt. Thống kê cho thấy mức chi trả có phần giảm so với trước, nhưng phân khúc đang mở rộng. 

Thách thức và lưu ý cho doanh nghiệp

Mặc dù có rất nhiều cơ hội, ngành fitness tại Việt Nam vẫn phải đối diện với một số thách thức:

• Dù nhu cầu tăng, nhưng tỷ lệ người dân có thẻ hội viên ở các phòng chuyên nghiệp vẫn còn thấp (dưới 1%) tạo ra khoảng trống lớn cho phát triển.
• Chi phí đầu tư thiết bị, thuê mặt bằng, huấn luyện viên chất lượng vẫn cao — khiến nhiều doanh nghiệp nhỏ gặp khó khăn.
• Cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu quốc tế, các phòng gym giá rẻ, dịch vụ online khiến doanh nghiệp phải liên tục đổi mới trải nghiệm.
• Việc giữ chân khách hàng, tạo ra trải nghiệm khác biệt và xây dựng cộng đồng người tập trung thành trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.

Kết luận

Năm 2025 đánh dấu một bước nhảy của ngành fitness tại Việt Nam — từ “mở lại sau COVID” sang “đầu tư sức khỏe chủ động và thông minh”. Người Việt đang chi tiền nhiều hơn cho sức khỏe, không chỉ vì eo thon hay cơ bắp, mà vì một lối sống năng động, có ý thức với bản thân.

Đối với doanh nghiệp trong ngành: cơ hội rất lớn nhưng sẽ chỉ thuộc về những ai hiểu rõ khách hàng – linh hoạt với mô hình – và tạo ra giá trị vượt ngoài một phòng tập đơn thuần. Chìa khóa nằm ở trải nghiệm, công nghệ và phân khúc thị trường phù hợp — những yếu tố sẽ quyết định ai sẽ dẫn dắt và ai sẽ bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua “fitness hậu COVID” tại Việt Nam.